今天，我們將介紹7個(gè)基礎(chǔ)，幫助您將SEO應(yīng)用于所有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

搜索引擎優(yōu)化的基本原則，以獲得更好的排名

了解流行SEO策略背后的原理將使您能夠更有效地管理網(wǎng)站。你不會(huì)只是盲目地執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)——你會(huì)知道你為什么這么做，并且能夠?qū)⑦@些原則擴(kuò)展到你所使用的單一戰(zhàn)術(shù)之外。以下是每個(gè)初學(xué)者都應(yīng)該知道的。

1.谷歌制定規(guī)則

絕大多數(shù)的搜索流量都通過(guò)谷歌——超過(guò)85%。最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是必應(yīng)（Bing），該公司占比約6%。

由于大多數(shù)人使用谷歌SEO，你將主要針對(duì)谷歌的算法優(yōu)化網(wǎng)站。這意味著你應(yīng)該遵守谷歌的規(guī)則。閱讀推薦的最佳實(shí)踐，了解什么可能會(huì)使您的網(wǎng)站受到懲罰。谷歌為初學(xué)者提供了一整套SEO指南。好好利用它。

2.如果他們不會(huì)爬，他們就不能排名

在SEO中，有一些活動(dòng)可以提高你的搜索排名，但也有一些活動(dòng)是你無(wú)法排名的?？膳谰W(wǎng)網(wǎng)站是第二種類(lèi)型之一。

為了讓谷歌和其他搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行排名，他們必須能夠處理它（也就是抓取它）。

為了使頁(yè)面易于抓取，您應(yīng)該使用機(jī)器人。txt文件來(lái)指導(dǎo)谷歌抓取哪些頁(yè)面，忽略哪些頁(yè)面。創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的、關(guān)鍵字豐富的URL結(jié)構(gòu)。向Google提交站點(diǎn)地圖。這為爬行器提供了一個(gè)通往頁(yè)面的路線(xiàn)圖，從而提高了爬行效率。

以便于查找信息的方式構(gòu)建網(wǎng)站。從廣泛的類(lèi)別頁(yè)面開(kāi)始，然后為更具體的主題和子主題創(chuàng)建子類(lèi)別。使用模式標(biāo)記以讀者和爬網(wǎng)程序可以訪(fǎng)問(wèn)的方式構(gòu)造數(shù)據(jù)。模式還可以幫助您在SERP上顯示豐富的片段（更大、更全面的搜索結(jié)果）。使用內(nèi)部鏈接連接所有頁(yè)面。谷歌的爬蟲(chóng)使用內(nèi)部鏈接在你的網(wǎng)站上從一頁(yè)跳到另一頁(yè)。如果你的頁(yè)面不容易找到，而且結(jié)構(gòu)不好，這不僅意味著排名不好，還可能意味著你的頁(yè)面完全被排除在谷歌搜索結(jié)果之外。確保您的網(wǎng)站是可爬網(wǎng)的應(yīng)該是一個(gè)高度優(yōu)先事項(xiàng)。

3.沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容，你無(wú)法排名

當(dāng)你查看搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）時(shí)，你會(huì)看到內(nèi)容的排名，按照搜索引擎認(rèn)為最不相關(guān)的順序排列。這里的關(guān)鍵詞是內(nèi)容。所有這些列表都表示包含對(duì)用戶(hù)搜索有用的某種內(nèi)容的在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)。

為了在搜索引擎中排名，您必須為搜索者創(chuàng)建有用且高質(zhì)量的內(nèi)容。

內(nèi)容：博客文章、視頻、文章、信息圖表等，旨在娛樂(lè)、通知或服務(wù)用戶(hù)。

高質(zhì)量：高質(zhì)量的內(nèi)容是原創(chuàng)的，它為搜索者提供了他們想要的內(nèi)容。它強(qiáng)調(diào)全面性和可讀性。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種策略，它將您的重要關(guān)鍵詞、買(mǎi)家角色、購(gòu)買(mǎi)漏斗和營(yíng)銷(xiāo)渠道匯集在一起，以使用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引有機(jī)流量，并將流量轉(zhuǎn)向客戶(hù)。如果你想有機(jī)會(huì)在SERP上排名靠前，你需要一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.用戶(hù)體驗(yàn)第一

SEO策略旨在滿(mǎn)足搜索引擎，而搜索引擎則希望滿(mǎn)足用戶(hù)。您的主要目標(biāo)應(yīng)該是為搜索者提供最佳體驗(yàn)。通過(guò)這樣做，你可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程中滿(mǎn)足谷歌的許多排名因素。良好用戶(hù)體驗(yàn)的一些跡象：

頁(yè)面加載速度快。用戶(hù)不會(huì)等待加載時(shí)間超過(guò)幾分鐘的頁(yè)面。使用Google的Pagespeed洞察，查看您的頁(yè)面速度有多快。一個(gè)響應(yīng)迅速的網(wǎng)站。用戶(hù)更多地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備而不是桌面訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。谷歌已經(jīng)承諾使用移動(dòng)優(yōu)先索引，因此它會(huì)將網(wǎng)站的移動(dòng)版本排在桌面之前。這意味著你的內(nèi)容需要在智能手機(jī)、平板電腦和各種屏幕大小的移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行良好。簡(jiǎn)單的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。有一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅有利于爬蟲(chóng)。用戶(hù)還可以從鏈接到具有更具體信息的頁(yè)面的大類(lèi)別頁(yè)面中受益。這會(huì)創(chuàng)建一條線(xiàn)索，引導(dǎo)他們盡快找到他們想要知道的信息。

滿(mǎn)足搜索意圖的內(nèi)容。搜索查詢(xún)“領(lǐng)帶”和“如何打領(lǐng)帶”將把你帶到兩個(gè)截然不同的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。第一次搜索可能是交易性的，這意味著搜索“領(lǐng)帶”的人可能想買(mǎi)一條領(lǐng)帶。此搜索的首要結(jié)果將是產(chǎn)品頁(yè)面。第二個(gè)搜索是信息性的，這意味著搜索的人想要學(xué)習(xí)如何打領(lǐng)帶。本SERP的主要結(jié)果可能是教學(xué)視頻?？紤]所創(chuàng)建內(nèi)容的最佳類(lèi)型、角度和格式，以準(zhǔn)確地提供搜索者想要的內(nèi)容。意向搜索引擎優(yōu)化是一種新的搜索引擎優(yōu)化，它通過(guò)圍繞搜索者體驗(yàn)重新定義搜索引擎優(yōu)化來(lái)考慮所有這些因素。通過(guò)在我們的主頁(yè)上索取免費(fèi)指南了解更多信息。

5.關(guān)鍵詞很重要，但它們不是一切

在搜索引擎的早期，谷歌的算法比現(xiàn)在更依賴(lài)關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名。人們通過(guò)關(guān)鍵字填充（在頁(yè)面上盡可能多地使用關(guān)鍵字）來(lái)利用它，直到谷歌開(kāi)始監(jiān)控頁(yè)面上使用的單詞密度。如果關(guān)鍵字被提及的次數(shù)與頁(yè)面上的總字?jǐn)?shù)相比太多，谷歌就會(huì)知道這是垃圾郵件。

現(xiàn)在谷歌的算法更先進(jìn)了。雖然你仍然應(yīng)該使用關(guān)鍵詞來(lái)提高你對(duì)某個(gè)特定的短句或長(zhǎng)尾短語(yǔ)的排名，但你不需要像過(guò)去那樣依賴(lài)它們。如今，谷歌更善于理解你的頁(yè)面的整體上下文。如中所示，它可以根據(jù)同義詞和相關(guān)短語(yǔ)、圖像，甚至頁(yè)面上用戶(hù)的響應(yīng)來(lái)判斷頁(yè)面是否適合搜索者。所以不要想得太多。自然地編寫(xiě)，不要猶豫地求助于插件。

Clearscope等關(guān)鍵字工具可以幫助您確定排名靠前的頁(yè)面使用了哪些術(shù)語(yǔ)來(lái)排名。Yoast是WordPress網(wǎng)站的另一個(gè)流行插件。你也可以在谷歌SERP上做自己的關(guān)鍵詞研究。要想知道你應(yīng)該創(chuàng)建哪些內(nèi)容才能在谷歌中排名靠前，最好的方法是進(jìn)入谷歌的第一頁(yè)并點(diǎn)擊搜索結(jié)果。你在哪里看到關(guān)鍵詞？?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)如何？這些是內(nèi)容創(chuàng)作的有用線(xiàn)索。

6.反向?qū)υ?huà)

你聽(tīng)過(guò)“金錢(qián)說(shuō)話(huà)”這句話(huà)。嗯，在SEO中，反向鏈接說(shuō)話(huà)。這些是從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的鏈接，它們來(lái)自于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建、鏈接構(gòu)建策略、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)甚至是客博客（盡管客博客的鏈接經(jīng)常因nofollow屬性而貶值，但谷歌表示nofollow鏈接可用于確定搜索排名）。谷歌的Pagerank算法仍然認(rèn)為反向鏈接是一個(gè)非常重要的排名因素。事實(shí)上，在非頁(yè)面排名因素中，反向鏈接是首屈一指的。

自然：如果谷歌能告訴你你在為鏈接付費(fèi)，或者你參與了某種鏈接計(jì)劃，你正在與其他網(wǎng)站合作交易鏈接，你將在搜索結(jié)果中受到懲罰。目標(biāo)是從誠(chéng)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中產(chǎn)生自然鏈接，而不是“黑帽子”SEO策略。

豐富：反向鏈接越多越好。

質(zhì)量：最好的反向鏈接來(lái)自可靠和權(quán)威的網(wǎng)站。例如，來(lái)自《華盛頓郵報(bào)》的鏈接將比來(lái)自知名度較低的獨(dú)立博客或本地在線(xiàn)小企業(yè)目錄的鏈接更有價(jià)值。

相關(guān)：如果你是一名醫(yī)療保健提供者，從梅奧診所或WebMD獲得反向鏈接將比從Granwehr SEO博客獲得反向鏈接更有價(jià)值。這是因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)、內(nèi)容等與醫(yī)療保健領(lǐng)域不太相關(guān)。

谷歌將反向鏈接視為贊成票。如果有人向你發(fā)送反向鏈接，他們會(huì)為你擔(dān)保。他們喜歡并信任你的內(nèi)容，足以讓他們的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。這種情況發(fā)生的次數(shù)越多，你在谷歌看來(lái)就越可信和權(quán)威。

7.小小的SEO策略可以大大提升排名

在搜索引擎優(yōu)化的范疇內(nèi)，有很多SEO小技巧可以給你帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。孤立地看每一條提示，它們對(duì)你的搜索引擎排名似乎并不重要。但是，將它們加在一起，它們可以在有機(jī)搜索中的排名方式上產(chǎn)生巨大的整體差異。

您應(yīng)該實(shí)施的一些策略：

寫(xiě)一個(gè)引人注目的元描述和標(biāo)題標(biāo)簽：許多網(wǎng)站管理員不必費(fèi)心創(chuàng)建關(guān)鍵字優(yōu)化的元標(biāo)簽。但這是谷歌從你的網(wǎng)頁(yè)中提取的SERP內(nèi)容。雖然它們不是官方排名因素，但它們可以提高頁(yè)面的點(diǎn)擊率，從而提高排名。

優(yōu)化錨文本：錨文本幫助谷歌的爬蟲(chóng)和網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者確定鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。前一句中的錨文本“錨文本”告訴你，你要點(diǎn)擊的頁(yè)面將教會(huì)你更多關(guān)于錨文本的知識(shí)。最好的錨文本是簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單和描述性的。

創(chuàng)建描述性圖像alt標(biāo)記：圖像alt標(biāo)記是對(duì)網(wǎng)頁(yè)上圖像的描述。雖然它主要是為能夠向視力障礙者大聲朗讀描述的軟件而設(shè)計(jì)的，但谷歌也使用它來(lái)確定圖像的含義。編寫(xiě)包含關(guān)鍵詞的描述性alt標(biāo)簽可以增強(qiáng)頁(yè)面的SEO，并通過(guò)谷歌圖像搜索產(chǎn)生搜索印象。

重復(fù)內(nèi)容的控制：谷歌看到www.example.com和https://www.example.com作為相同的URL。這是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗鼈兌紩?huì)引導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)同一個(gè)主頁(yè)，但谷歌只會(huì)對(duì)其中一個(gè)進(jìn)行索引。所以你必須使用canonical標(biāo)簽讓谷歌知道你想在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中顯示的是哪一個(gè)。否則，頁(yè)面的搜索權(quán)限可能會(huì)被拆分為多個(gè)URL，或者它可能根本不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎中。

使用這些SEO原則提高您的搜索排名